Jak identifikovat vysoce kvalitní odkazy a nekvalitní odkazy - Semalt Expert



Jedním ze základních požadavků na úspěch SEO je schopnost získávat vysoce kvalitní odkazy. To, co nenajdete všude, je způsob, jak zjistit, které odkazy jsou vysoce kvalitní a kterým se vyhnout. Jako profesionálové trávíme kvalitní čas honbou za odkazy. Mnoho z nich je považuje za nejmocnější nástroj při získávání hodnocení stránek.

Možná vám však nemůžeme říci, že ne všechny odkazy jsou společností Google považovány za rovnocenné. Takže nemusíme hledat pouze odkazy, ale také kvalitní odkazy. V průběhu času vyhledávače vyvinuly své algoritmy, aby zohledňovaly a klasifikovaly odkazy různými způsoby. Tento vývoj zúžil jeho použití k určení, jak vhodná je webová stránka pro poskytování odpovědí na konkrétní vyhledávací dotazy.

V tomto příspěvku vám ukážeme, jaké faktory zohledňujeme při klasifikaci vysoce kvalitních odkazů. Ukážeme vám také, jak tyto odkazy vytváříme.

Jak vyhledávač používá odkazy?

Se vší tou pověstí při získávání odkazů cítíme, že je důležité pochopit jeho roli ve vyhledávačích. Koneckonců, právě to je dělá tak důležitými. Odkazy směřující na web jsou pro vyhledávače důležité ze dvou hlavních důvodů:
Google ve své dokumentaci nápovědy vysvětluje, že interpretuje odkaz ze stránky A na stránku B jako hlasování o důvěře ze strany A na stránku B. Tyto hlasy jsou obecně důležité. Přesto důležitost hlasování stránky do značné míry váží na hodnotě odkazu, který poskytuje. Stránky, na které odkazují jiné důležité stránky, jsou považovány za důležité.

Bing také ve své příručce How-To Guide a Webmaster Help vysvětluje, že vyhledávače Bing dávají přednost tomu, aby se odkazy zobrazovaly organicky. Organickými odkazy odkazují na typy odkazů získané v důsledku hodnotného obsahu. Toto je důležitý signál pro vyhledávač, protože jim ušetří zátěž spojenou s ověřováním, zda jste tím, za co se vydáváte. Je to, jako by prezident Spojených států napsal váš doporučující dopis vašim šéfům. Dokážete si představit jejich reakci.

Čím jsou odkazy cenné?

Je zřejmé, že Google považuje počet kvalitních odkazů na stránky k hlasování. Čím lepší je propojení stránek, tím více bodů odkaz získá. Jaké jsou tedy faktory, které určují kvalitu odkazu?

Úřad

Mnoho nástrojů SEO se pokouší přiřadit autorizační značky webům a webovým stránkám. Dělají to proto, aby zjistili kvalitu nebo hodnotu odkazů z takových webových stránek nebo webových stránek. Autoritativní webová stránka propojená s vaší webovou stránkou často slouží jako silný signál, který je sám o sobě autoritativním zdrojem.

Autoritativní web je web, který je vyhledávačem považován za seriózní zdroj informací o určitém tématu. Tato pověst získala autoritu. Google na své cestě studuje povahu webů, které odkazují na váš web, aby určil jeho odbornost a důvěryhodnost týkající se určitého subjektu.

Zde je příklad:

Předpokládejme, že web je považován za odborníka na farmaceutika, ale odkazuje na méně renomované weby ve farmaceutickém průmyslu. V takovém případě ukazuje, že dobře známý a renomovaný web považuje ten nižší za dostatečně dobrý, aby tam odesílal provoz.

Toto je dobrý nestranný způsob, jak může vyhledávač najít a indexovat nižší web. Vyhledávací stroje také budou schopny určit reputaci webu a jeho autoritu v této oblasti.

Relevantnost

Když mluvíme o hodnotě odkazu, mnozí připisují většinu tohoto determinátoru autoritě. Autorita však není všechno. Zde je příklad k objasnění věcí. Představte si, že jedete na dovolenou do země, kterou jste nikdy nenavštívili. Cítili byste se jistější v doporučeních hotelů, která vám dal přítel, který pobývá v dané zemi, nebo průvodce, který ve městě nežije?

Přítel žijící v zemi bude pravděpodobně relevantnějším zdrojem informací o hotelech v této oblasti než průvodce bez bot na zemi. Obecně lze říci, že pravděpodobně předpokládáme, že průvodce poskytne relevantnější informace, ale jedná se o mimozemskou oblast, takže její slovo neobstojí. Alespoň ne ve srovnání s přítelem, který tam žije.

Podobně vyhledávače chápou hodnotu webové stránky v oboru, která odkazuje na vaši webovou stránku. V příkladu uvedeném výše je pravděpodobnější, že web, který je zaměřen na kontrolu hotelů, bude považován za relevantnější zdroj informací než místní komunitní skupina, která vyrazila do hotelu.

Na obou stránkách může být článek popisující nejlepší hotely v New Yorku, ale web s recenzemi hotelů bude relevantnější, protože pomůže vyhledávači určit nejlepší odpověď pro nejlepší hotel v New Yorku.

Získání nejlepších odkazů pro váš web

Při hledání kvalitních odkazů se vždy snažíme vytvářet přirozené odkazy z renomovaných webů s autoritou a relevancí. Toto jsou skutečně nejlepší zdroje odkazů.

Lovíme nekvalitní odkazy

Protože považujeme relevantní odkazy za odkazy ze stránek, které mají jak autoritu, tak i relevanci, dává smysl pouze to, že nekvalitní odkazy jsou odkazy bez těchto charakteristik. Nízko kvalitní odkazy se obvykle získávají velmi snadno a obvykle je vytvářejí sami nebo jsou požadováni.

Některé webové stránky například umožňují komukoli odeslat odkaz a tyto odkazy pravděpodobně obsahují vysoce upravený obsah, který jej propůjčuje jako autoritu. Skutečnost, že tyto stránky umožňují téměř každému odeslat odkaz bez jakékoli specifičnosti nebo odvětví či mezery, je velmi irelevantní. Odkazy z těchto webových stránek budou mít nízkou kvalitu a obvykle s sebou nemají žádnou výhodu. V nejlepším případě zažijete téměř nulový dopad na vaše vyhledávání, ale také slouží jako nebezpečná hrozba. Bot společnosti Google může odkaz interpretovat jako součást schématu manipulativního propojení.

Google má přísné pokyny k tomu, co považují za manipulativní odkaz, a vy se chcete ujistit, že jste na správné straně jeho zákonů. Semaltse samozřejmě s těmito zákony seznámil. Pokud však plánujete generovat odkazy sami, měli byste se seznámit s pokyny pro propojení Google a Bing pro začátečníky.

Uvažujete o placených odkazech?

Nejprve je platba za odkazy v rozporu s pokyny většiny vyhledávačů. V nejlepším případě nejsou tyto odkazy identifikovány jako placené odkazy, takže vás za ně Google nemůže penalizovat. Na druhou stranu, pokud Google zjistí, že jste si koupili odkaz z webů, o nichž je známo, že prodávají odkazy, mohou penalizovat webovou stránku, na kterou odkazuje (to je vaše webová stránka).

Existují dobré důvody, proč jsou odkazy na webové stránky umístěny zdarma. Je běžnou praxí, že weboví odborníci využívají bannerovou reklamu nebo affiliate marketing na internetu. V takových případech Google doporučuje, aby webmasteři jasně odlišili tyto odkazy ke sponzorování pomocí atributu rel="sponzorované". Toto informuje Google, že odkaz je odkaz, za který byl zaplacen, a že se nebude používat při výpočtu hodnocení stránky.

Tyto druhy odkazů jsou přijatelné, a přestože nemohou ovlivnit hodnocení vaší stránky, mají v marketingu své výhody.

Co byste měli vědět o odkazech, které nesledujete

Před zavedením atributu rel="sponzorované" použil Google a další vyhledávač atribut rel="no follow". Vložení atributu rel="no follow" do HTML odkazu ukazuje, že robot vyhledávacího stroje neindexuje web nebo webovou stránku daného odkazu. Vydavatelé použili tento atribut, aby zabránili vyhledávačům v sledování těchto odkazů a přiřazování jakýchkoli výhod. Takže i když web s vysokým hodnocením propojuje vaše stránky, ale používá atribut rel="no follow", na vaše hodnocení by se to neprojevilo. Google však oznámil, že tento atribut je pouze nápovědou, a může se rozhodnout jej ignorovat.

Obecně platí, že odkazy, které nejsou následovány, nejsou pro účely vytváření SEO odkazů účinné, protože rovnost odkazů prostřednictvím odkazů neprochází. Pokud však lidé kliknou na váš odkaz a přijdou na vaši stránku, tvrdil bych, že tyto odkazy nakonec nejsou tak zbytečné.

Závěr

Široký a rozmanitý profil odkazů je pro SEO skvělý. Když hledáme způsoby, jak organicky zvýšit počet odkazů na stránky našich klientů, hledáme pouze kvalitní odkazy. Snaha o snadné, nesouvisející nebo nekvalitní odkazy je jen ztrátou času a zdrojů.

Místo toho věnujeme 100% zaměření, energii a rozpočet a vytváříme pro váš web úžasný obsah, který přiláká odkazy na sebe. Náš tým expertů zajišťuje, že obsah, který poskytujeme, je na nejvyšší úrovni, což zvyšuje relevanci a autoritu vašeho webu. Nakonec by jiné weby považovaly za výhodné odkazovat na váš web.